Co to jest robots.txt i jak wpływa na SEO?

Optymalizacja po kątem wyszukiwarek (SEO) obejmuje duże i małe zmiany na stronie. Plik robots.txt może wydawać się małym, technicznym elementem SEO, jednak jego konfiguracja może znacznie wpłynąć na widoczność i pozycję Twojej strony internetowej.

W dzisiejszym artykule tłumaczymy najważniejsze funkcjonalności pliku robot.txt i omówimy jego wpływa na pozycjonowanie stron.

Co to jest plik robots.txt?

Plik robots.txt to rodzaj instrukcji, która informuje roboty wyszukiwarek lub roboty indeksujące, jak postępować w witrynie. W procesach indeksowania te instrukcje działają jak rozkazy kierujące boty wyszukiwarek, takie jak Googlebot, na właściwe strony.

Pliki robots.txt są klasyfikowane jako zwykłe pliki tekstowe i znajdują się w katalogu głównym witryn. Jeśli Twoja domena to „www.twojadomena.pl”, plik robots.txt znajduje się na stronie „www.twojadomena.com/robots.txt”.

Robots.txt ma dwie podstawowe funkcje – może zezwalać, albo blokować boty. Jednak plik robots.txt to nie to samo, co meta-dyrektywy noindex, które uniemożliwiają indeksowanie stron.

Działanie tych reguł bardziej przypominają sugestie niż kategoryczne rozkazy dla botów – a Twoje strony mogą nadal zostać zaindeksowane i znaleźć w wynikach wyszukiwania wybranych słów kluczowych. Głównie pliki kontrolują obciążenie serwera oraz zarządzają częstotliwością i głębokością indeksowania.

Plik wskazuje user-agents, które stosowane są konkretnego bota w wyszukiwarce, albo rozszerzają kolejność na wszystkie boty. Na przykład, jeśli chcesz, aby tylko Google stale indeksował strony zamiast Bing, możesz wysłać im dyrektywę jako user-agents

Twórcy witryn lub właściciele witryn mogą uniemożliwić robotom indeksowanie określonych stron lub sekcji witryny za pomocą pliku robots.txt.

Dlaczego warto korzystać z plików robots.txt?

Chcesz, aby Google i jego użytkownicy łatwo znajdowali strony w Twojej witrynie – o to właśnie chodzi w SEO, prawda? To niekoniecznie prawda. Kluczowe jest to, aby Google i jego użytkownicy bez trudu znajdowali odpowiednie strony w Twojej witrynie.

Spójrzmy na przykład, jak na większości witryn, prawdopodobnie masz podstrony z podziękowaniami, które śledzą konwersje lub transakcje. Czy strony z podziękowaniami kwalifikują się jako idealny wybór do rankingu i regularnego indeksowania w wynikach wyszukiwania? Nie sądzę aby tak było.

Ciągłe indeksowanie nieistotnych stron może spowolnić serwer i powodować inne problemy, które utrudniają działania SEO. Robots.txt to rozwiązanie do moderowania tego, co i kiedy roboty indeksują.

Jednym z powodów, dla których pliki robots.txt pomagają SEO, jest przetwarzanie działań optymalizacyjnych. Ich meldowania podczas indeksowania rejestrowane są po zmianie tagów nagłówka, opisów meta i użycia słowa kluczowego –  skuteczne roboty indeksujące pozycjonują witrynę zgodnie z pozytywnymi zmianami tak szybko, jak to możliwe.

Wdrażając strategię SEO lub publikując nowe treści chcesz aby wyszukiwarki rozpoznawały wprowadzane modyfikacje, tak szybko jak to możliwe. Jeśli masz wolne tempo indeksowania witryny, widoczność wprowadzanych zmian w wynikach wyszukiwania może być opóźniona.

Robots.txt może sprawić, że twoja strona będzie uporządkowana i wydajna, chociaż nie popychają twojej strony wyżej w SERP. Pośrednio optymalizują Twoją witrynę, dzięki poprawnej konfiguracji unikasz blokowania twojej strony w wynikach wyszukiwania, zapewniasz szybsze działanie serwera i ograniczasz indeksowanie zbędnych podstron/

4 sposoby, w jakie pliki robots.txt poprawiają SEO

Chociaż używanie plików robots.txt nie gwarantuje najwyższych pozycji, ma jednak duże znaczenie dla SEO. Pliki robots.txt są integralnym technicznym komponentem SEO, który umożliwia płynne działanie witryny i satysfakcję odwiedzających.

SEO ma na celu szybkie ładowanie strony dla użytkowników, dostarczanie oryginalnej treści i zwiększanie liczby trafnych stron. Robots.txt odgrywa rolę w tworzeniu witryny dostępnej i użytecznej.

Oto cztery sposoby poprawy SEO za pomocą plików robots.txt.

1. Oszczędzaj swój przydział na indeksowanie

Indeksowanie botów w wyszukiwarkach jest cenne, ale indeksowanie może przytłoczyć witryny, które nie mają siły poradzić sobie z odwiedzinami botów i użytkowników.

Googlebot zakłada pewien przydział swojej mocy na indeksowanie dla każdej witryny. Niektóre witryny są większe, inne mają ogromny autorytet, więc otrzymują większy przydział od Googlebota.

Google nie definiuje jasno częstości przeszukiwania zmian na stronach, wiemy jednak że celem jest ustalenie priorytetu tego, co przeszukiwać, kiedy i jak rygorystycznie.

Zasadniczo „budżet indeksowania” to przydzielona liczba stron, które Googlebot  indeksuje w witrynie w określonym czasie.

Budżet indeksowania ma dwa czynniki:

Limit szybkości indeksowania nakłada ograniczenie na zachowanie indeksowania w wyszukiwarce, więc nie powoduje przeciążenia serwera.

Zapotrzebowanie na indeksowanie , popularność i świeżość określają, czy witryna wymaga częstszego lub rzadszego indeksowania.

Ponieważ nie masz nieograniczonej ilości indeksowania, możesz zainstalować plik robots.txt, aby usprawnić ten proces i wskazać Googlebotowi najbardziej znaczące podstrony. Eliminuje to marnotrawstwo z budżetu na indeksowanie i pozwala oszczędzić zarówno Tobie, jak i Google, indeksowania niepotrzebnych stron.

2. Zapobiegaj duplikowaniu treści

Wyszukiwarki często źle reagują na zduplikowane treści. Duplikaty treści, takie jak pliki PDF lub wersje stron przeznaczone do wydruku, nie powodują negatywnego wpływu na witrynę.

Jednak chcemy używać botów do indeksowania zduplikowanych stron i wolimy unikać wyświetlania ich w SERP. Plik Robots.txt to jedna z opcji minimalizowania dostępnej zduplikowanej zawartości do indeksowania.

Istnieją inne metody informowania Google o zduplikowanych treściach, takie jak kanonizacja – co jest zaleceniem Google – ale możesz zduplikować powieloną zawartość za pomocą plików robots.txt, aby również zachować budżet na indeksowanie.

3. Przekaż odpowiedni link do odpowiednich stron

Wewnętrzne linkowanie to specjalne narzędzie do zwiększania SEO. Twoje strony o najwyższej skuteczności mogą podnieść wiarygodność stron słabych i przeciętnych w oczach Google.

Pliki  robots.txt nakazują botom podjęcie wędrówki po dotarciu do strony z dyrektywą. Oznacza to, że nie postępują zgodnie z połączonymi ścieżkami ani nie przypisują mocy rankingowej na tych stronach, jeśli są zgodne z Twoim zamówieniem.

Korzyść z linku jest potężna gdy używasz pliku robots.txt poprawnie, link przechodzi do stron, które chcesz podnieść, a nie do stron, które powinny pozostać w tle.

4. Wskaż instrukcje indeksowania dla wybranych botów

Nawet w tej samej wyszukiwarce istnieje wiele botów. Google ma roboty oprócz głównego „Googlebota” są też: obrazy Googlebot, filmy Googlebot, AdsBot i inne.

Możesz utworzyć instrukcje do plików, których nie chcesz wyświetlać podczas wyszukiwania w pliku robots.txt. Na przykład, jeśli chcesz zablokować wyświetlanie plików w wynikach wyszukiwania Grafiki Google, możesz nałożyć na pliki graficzne zakaz indeksowania.

Read More
BlackMewa 23 października 2020 0 Comments

O optymalizacji reklam na Facebook’u

N

a faceboook’u codziennie jest aktywnych  ponad 1,5 miliarda użytkowników. Nic dziwnego więc, że ta platforma jest najczęściej wykorzystywana przez firmy jako okazja do rozwoju i pozyskania nowych klientów.  Dzięki reklamom na Facebooku możesz dotrzeć do ludzi szukających Twoich produktów i usług. Jeśli chcesz uzyskać jak najwięcej z reklam, musisz nauczyć się je odpowiednio optymalizować. W innym przypadku Twoje starania mogą pójść na marne!
W tym poście, poznasz cztery korzyści płynące z optymalizacji oraz cztery techniki takich działań.
Zaczynajmy!

1. Zadbaj o harmonogram reklam

Kiedy prowadzisz kampanię reklamową na Facebooku, w pełni możesz monitorować jej wyniki. Dzięki temu można zobaczyć w których dniach i godzinach masz najlepsze wyniki i które pory dnia przeganiają resztę.
Możesz podzielić każdy dzień przez godziny, aby zobaczyć, kiedy twoja publiczność najbardziej angażuje się pod Twoim materiałem reklamowym.
Skoro już poznałeś kiedy Twoja grupa docelowa jest najbardziej aktywna, nie pozostaje nic innego jak ustawienie odpowiednio kampanii. Pamiętaj, że możesz ustawić reklamę w taki sposób, że będzie wyświetlała się tylko we wtorki i środy między 10-15. Dzięki temu wydasz mniej budżetu, a z większym prawdopodobieństwem dotrzesz idealnie do swojej grupy docelowej.

2. Wykorzystaj rotacje reklam

Jeśli chcesz odnieść sukces w działaniach związanych z optymalizacją reklam na Facebooku, użyj rotacji reklam. Pomaga to uniknąć “zmęczenia” reklam i niepotrzebnego wyklikania ich przez publiczność. Regularna zmiana kreacji sprawia, że Twoi odbiorcy nie mogą przyzwyczaić się do jednej reklamy więc ciężej jest im ją zignorować. Tworząc kolejną kampanię wywołujesz nowe bodźce.
Po skonfigurowaniu kampanii reklamowej na Facebooku możesz mieć wiele zestawów reklam z różnymi reklamami. Możesz zaplanować, aby Twoja reklama była ustawiona i aktywna w różne dni tygodnia. Oznacza to, że Twoi odbiorcy będą codziennie widzieć inną reklamę. Tym samym zachowasz świeżość kreacji i masz szanse na zwiększenie zaangażowania.

3. Przeprowadź testy A/B

Testowanie A / B ma kluczowe znaczenie dla technik optymalizacji reklam na Facebooku. Możesz przetestować różne elementy swojej reklamy, aby upewnić się, które z nich przynoszą najlepsze efekty.
Eksperymentowanie z tymi elementami pomoże Ci stworzyć idealną kampanie, w pełni dostosowaną do Twoich odbiorców.

Możesz przetestować takie elementy, jak:
• Kreacja
• Umieszczenie reklamy
• Tekst reklamy
• Przyciski wezwania do działania
• Oferta wartości
Możesz przetestować te różne elementy, aby upewnić się, że wyświetlasz najlepszą reklamę dla swoich odbiorców.
Podczas przeprowadzania testów upewnij się, że testujesz tylko jeden element na raz. Testowanie zbyt wielu funkcji naraz zaburzy wyniki i sprawi, że zbyt trudno będzie ustalić, które z nich faktycznie prowadzą do rezultatów.

4. Wyklucz osoby, które już dokonały konwersji

Jeśli Twoje reklamy przynoszą konwersje to znaczy, że działają i są w pełni w porządku. Ważne jest jednak, aby wykluczyć osoby, które zareagowały już na Twoją kampanię z grupy docelowej. Dzięki temu masz kontrolę nad tym ilea razy komunikat zobaczy jedna osoba. Pamiętaj, nie chcesz wyświetlać kampanii do osób, które już zareagowały lub kupiły Twój produkt/usługę. W momencie gdy doszło do konwersji, Twoja kampania reklamowa nie jest już dla nich atrakcyjna, więc możesz budzić już tylko negatywne emocje. Aby tego uniknąć wyklucz osoby, które zareagowały ze swojej obecnej grupy za pomocą niestandardowych grup odbiorców.

Utworzenie niestandardowej grupy odbiorców pozwoli wyświetlać różne reklamy: potencjalnym klientom oraz tym, którzy już zareagowali.
Załóżmy na przykład, że twoją początkową kampanią było nakłonienie odbiorców do zakupu ekologicznego środka do czyszczenia toalet. Po przekonwertowaniu tych potencjalnych klientów grupujesz  i zaczynasz wyświetlać reklamy organicznych środków czyszczących pod prysznic. Jeśli podobał im się środek do czyszczenia toalet, wyświetlenie reklamy środka do czyszczenia prysznica może zainteresować ich i skłonić do ponownej konwersji. 😉
Tworząc niestandardowych odbiorców dla tych, którzy dokonali konwersji, możesz rozpocząć ich na drodze do dokonania kolejnej trafnej konwersji na podstawie ich wcześniejszego zakupu. To świetny sposób na tworzenie powracających klientów.

Na koniec

Jeśli posiadasz jakieś pytania lub chcesz abyśmy przygotowali dla Ciebie odpowiednie testy kampanii lub praktyczne szkolenie z przygotowania kampanii – prosimy o kontakt pod adres august@blackmewa.pl 

Read More
BlackMewa 18 września 2020 0 Comments

Jak dbać o bezpieczeństwo własnej strony internetowej?

Sama obecność online zapewnia Twojej firmie cenną widoczność, ale żeby wzbudzić zaufanie konsumentów do zakupów w Twojej firmie potrzebujesz bezpiecznej strony internetowej. Uruchomienie estetycznej i przemyślanej strony firmowej może generować świadomość marki i ułatwić interakcje z klientami. Jednak to bezpieczeństwo przy tworzeniu strony powinno być priorytetem- w przeciwnym razie strona może odstraszyć klientów.
Jak zatem zadbać o bezpieczeństwo naszej strony?
W dzisiejszym wpisie omówimy w telegraficznym skrócie najważniejsze aspekty na które należy zwrócić uwagę na różnych etapach tworzenia strony internetowej. Jeśli potrzebujesz więcej informacji lub chciałbyś zbudować bezpieczną stronę internetową dla swojej firmy, skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer +48 666 608 143, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach projektowania stron internetowych!

Solidne fundamenty to podstawa, dlatego wybierz dobry hosting.

Do uruchomienia strony potrzebujesz hostingu. Każdy dostawca usług ma swoją unikalną ofertę, oferowane pakiety zazwyczaj mają szereg dodatkowych opcji które mogą się wydawać korzystne. Na co zwracać uwagę przy wyborze hostingu? Stopień bezpieczeństwa zależy od tego, czy w ofercie są takie funkcje, jak zapora sieciowa (WAF) i ochrona przed atakiem typu DDoS.
WAF jest szczególnie istotnym elementem, ponieważ zapobiega bezpośrednim próbom włamania się na twoją stronę. Zainfekowanie wirusem bazy SQL i wykonywanie złośliwych skryptów pomiędzy stronami to dwa sposoby przez które wykorzystują hakerzy żeby zdobyć zastrzeżone informacje, WAF monitoruje te poważne problemy i zapobiega takim atakom.
Utrata danych lub utrata kontroli nad stroną może odstraszyć potencjalnych klientów, dlatego tak ważny jest wybór odpowiedniego dostawcy usług hostingowych który może zapewnić bezpieczeństwo Twojej strony internetowej, co jest niezwykle ważne, jeśli prowadzisz sklep e-commerce lub umożliwiasz zakładanie kont użytkownikom.

Wybierz odpowiedni CMS

System zarządzania treścią (CMS) jest przydatnym narzędziem do budowy stron internetowych i zarządzania treścią. Ale to nie jedyne korzyści płynące z wykorzystania systemu CMS dzięki wykorzystaniu takiej platformy mamy możliwość ciągłego udoskonalania ochrony, nadzorowania kodu programu i w razie potrzeby wprowadzania zmian w znacznie szybszy sposób.
Podczas tworzenia bezpiecznej strony potrzebujesz solidnego CMS.
W miarę pojawiania się nowych sposobów i luk w systemach, dobry CMS może chronić twoją stronę internetową i minimalizować zagrożenia. Systemy te mają dostęp do zewnętrznej bazy aktualizacji, proces ten można zautomatyzować, a dzięki temu najnowsze wersje oprogramowania ciągle są przystosowywane do najnowszych norm bezpieczeństwa dzięki czemu mogą pomóc Twojej stronie intrnetowej w radzeniu sobie z najnowszymi słabościami i metodami hakowania.
Wiele popularnych platform CMS, takich jak Joomla i WordPress, jest przyjaznych dla użytkownika i zapewnia bezpieczeństwo, co sprawia, że instalowanie modyfikacji jest wygodne nie tylko dla zespołu programistów, ale również dla pracowników marketingu.

Zarządzaj dodatkami i wtyczkami

Chociaż wtyczki i dodatki mogą zwiększyć komfort użytkowników, jednak ich nadmiar może otworzyć Twoją witrynę na zagrożenia. Mogą również spowolnić działanie witryny i utrudnić reakcję. Okresowa kontrola dodatków i wtyczek może zmniejszyć prawdopodobieństwo wadliwych dodatków.
Niezależnie od tego, czy dodatki te pochodzą z Twojego systemu CMS, czy od strony trzeciej, niezbędne jest sprawdzenie reputacji, szczegółów oraz historii zmian wtyczek i dodatków.
Te akcesoria do stron internetowych, podobnie jak CMS, wymagają regularnej konserwacji. Ich mechanizmy obronne przed błędami są tak dobre, jak ich rozwój. Jeśli staną się nieaktualne, otwierają Twoją firmę na zagrożenia bezpieczeństwa.
Możesz także skorzystać z dodatków specyficznych dedykowanych rozszerzeń bezpieczeństwa, które ograniczają wirusy. Wtyczki WordPress, takie jak Wordfence Security lub Sucuri Security, mogą ograniczyć infiltrację i pomóc w pracy nad budową bezpiecznej strony internetowej.

Włącz różne poziomy dostępu

W Twojej firmie różni pracownicy mogą wnieść swoją wiedzę specjalistyczną również do Twojej strony internetowej. Pozwalając im zarządzać bądź publikować treści warto zadbać o różne poziomy uprawnień. Ograniczenie uprawnień do określonych obszarów witryny lub działań może zapobiec błędom i awariom.
Ponadto oddzielne loginy dla pracowników są dobrym sposobem zarządzania poprawkami i publikowaniem treści.
Właściciele firm i przełożeni mogą posiadać konfigurować uprawnienia w sposób pozwalający na całkowitą kontrolę na publikowanymi treściami. Takie podejście pozwala zachować obecność firmy w Internecie i zminimalizować ryzyko błędów.

Wdrażaj niezawodne hasła

Niewłaściwe hasła często powodują naruszenia bezpieczeństwa danych w Internecie. Jeżeli nad Twoją stroną pracuje wielu pracowników, niezbędne jest ustalenie zasad dotyczących haseł.
Specjaliści od cyberbezpieczeństwa sugerują, że użytkownicy powinni korzystać z różnych haseł na różnych platformach. Ważne jest też aby wdrożyć oryginalne hasła z różnymi symbolami, literami i cyframi.
Uwierzytelnianie dwuskładnikowe (2FA) to kolejna technika zabezpieczeń używana do powstrzymania hakerów. Dwuetapowe logownie pomoże lepiej identyfikować zatwierdzonych użytkowników, wiele platform CMS uwzględnia tę funkcjonalność lub umożliwia łatwe wdrożenie.
6. Skonfiguruj automatyczne kopie zapasowe
Prace nad stroną wymagają wiele wysiłku i czasu, jednak nawet najlepsze serwery mogą czasem zawieść. niszcząc twoją ciężką pracę. Systemy do tworzenia kopii zapasowych są doskonałymi rozwiązaniami. Dzięki nim w razie problemów możesz w każdej chwili przywrócić swoją stronę w kilka minut

Żeby dobrze chronić zawartość przed potencjalnymi zagrożeniami, zawsze przechowuj dane w wiarygodnej lokalizacji.
Aby uzyskać najlepsze wyniki, zainstaluj technologię która umożliwia tworzenie automatycznych kopii zapasowych, aby rutynowo zbierać dane.

Pilnuj subskrypcji, dbaj o ich aktualizacje

Zewnętrzne systemy zabezpieczeń dostarczane przez Twój hosting lub CMS zwykle są subskrybowanymi usługami. Płatne subskrypcje wymagają niezwłocznego refinansowania. Jeśli tego nie zrobisz, nikt nie zweryfikuje Twojej platformy po zakończeniu subskrypcji.
Złośliwe oprogramowanie może to wykorzystać, dlatego priorytetem jest aktualizacja tych elementów ochronnych.
Bądź na bieżąco i śledź swoje usługi, sprawdzaj które subskrypcje się kończą i jak bardzo są zintegrowane z Twoją witryną. Ustawienie alertów lub włączenie automatycznego odnawiania dla tych funkcji jest dobrym sposobem na poradzenie sobie z tym problemem.

Zaimplementuj certyfikaty bezpieczeństwa

Bezpieczne transakcje są kluczową funkcjonalnością strony. Certyfikaty Secure Sockets Layer (SSL) są ważnym sposobem na ochronę danych co ma szczególne znaczenie w przypadku sprzedaży online .
Gdy za pomocą formularzy prosisz o informacje od klientów lub odwiedzających witrynę, możesz zabezpieczyć wymianę informacji za pomocą protokołu SSL, zwykle dostarczanego przez Twój hosting. Cyberprzestępcy mogą „podsłuchiwać” sieć i gromadzić niezaszyfrowane informacje. Dzięki szyfrowaniu protokół SSL umożliwia bezpieczne odbieranie poufnych danych, takich jak numery kart kredytowych i debetowych.

Rozłóż testowanie w czasie

Podczas tworzenia struktury strony internetowej i wdrażaniu środków bezpieczeństwa musisz wziąć pod uwagę wiele czynników, przez co może się zdarzyć że umknie Twojej uwadze jakiś wadliwy element. Systematyczne przeglądanie witryny już po drożeniu projektu może ujawnić sekcje wymagające pracy.
Dlatego warto systematycznie przeglądać wszystkie podstrony i procesy, które widzą odwiedzający. Jeśli pojawią się komunikaty o błędach lub przekierowania na adresy HTTP zamiast HTTPS możesz natychmiast zareagować unikając kosztownej wpadki. Wyznacz sobie konkretny interwał czasowy do testowania strony. Dzięki temu będziesz w stanie w porę uchwycić obszary w może pojawić się problem i zyskasz możliwość na poprawienie tych elementów zanim zaszkodzą bezpieczeństwu Twojej strony.

Read More
BlackMewa 3 sierpnia 2020 0 Comments

Czym jest Ad Tracking

Jesteś ciekawy, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami i co ich tak naprawdę interesuje? Jeśli tak, to śledzenie reklam jest doskonałym rozwiązaniem dla Twojej firmy. Proces ten odpowie na Twoje pytania.

Więc, co to jest śledzenie reklam?

W tym wpisie omówimy śledzenie reklam i podamy trzy powody, dla których warto skorzystać z tej strategii. Skonsultuj się z nami pod adresem august@blackmewa.pl jeśli jesteś ciekaw jak Ad Tracking może pomóc Twojej marce.

 

Skoro wiemy już, że śledzenie reklam może przynieść nam ogólną wiedzę na temat naszych użytkowników, porozmawiajmy o szczegółach.

Co konkretnie można śledzić w reklamach?

Z śledzenia reklam, można uzyskać różne wskaźniki dotyczące zachowań odbiorców na swojej stronie i w reklamach. Możesz śledzić wiele wskaźników, takich jak:

  • Wyświetlenia reklam
  • Reakcje
  • Kliknięcia
  • Oraz wiele innych internetowych zachowań.

Ad tracking dostarcza naprawdę wiele danych dla Twojej firmy. Jednakże pamiętaj by wybrać spośród nich tylko to co ważne dla Ciebie samego.

No dobrze, ale jak śledzić reklamę?

Posiadamy trzy główne sposoby śledzenia reklamy
1. Śledzenie URL
2. Śledzenie za pomocą Pixela
3. Śledzenie za pomocą Cookies’ów

URL tracking

Kiedy zainwestujesz w usługi śledzenia reklam, będziesz miał możliwość śledzenia aktywności poprzez adresy URL. Tracking URL to skuteczny sposób na śledzenie zachowań odbiorców na Twojej stronie.

Śledzenie adresów URL wykorzystuje standardowy adres URL strony internetowej i dodaje na koniec token śledzący. Kiedy użytkownicy klikają na ten adres URL, wysyła on sygnał z powrotem do Twojego narzędzia śledzącego. Od tego momentu możesz śledzić zachowania na swoich reklamach lub stronach.

Dzięki funkcji śledzenia adresu URL uzyskasz informacje o tym, gdzie użytkownicy klikają na link. Jeśli prowadzisz kampanię reklamową na wielu stronach internetowych, możesz użyć narzędzia do śledzenia URL, aby zobaczyć, które kampanie przynoszą najwięcej kliknięć i zoptymalizować pozostałe kampanie.

 

 

Jest to idealny sposób, jeśli chcesz śledzić wizyty lub leady. Można go również wykorzystać do śledzenia konwersji. Ta opcja jest świetna, jeśli chcesz skupić się bardziej na tym, jak ludzie znajdują Twoją firmę i czy konwertują.

Tracking pixels

Kolejnym popularnym sposobem pozyskiwania danych o reklamach są piksele śledzące. Piksele te są przezroczystym obrazem 1×1 piksela, który można zintegrować z mailami, reklamami i stronami internetowymi.

Kiedy ktoś odwiedza Twoją witrynę lub wyświetla Twoją reklamę, piksel wysyła sygnał z powrotem do narzędzia śledzącego, aby powiedzieć Ci, że ktoś widział tę stronę. W rezultacie, piksel śledzący dostarcza Ci wyczerpujących danych o użytkownikach i ich aktywności.

Ponieważ masz dostęp do ogromnej ilości informacji, będziesz chciał skupić się na śledzeniu informacji, które mają największe znaczenie dla Twojej firmy.

Dzięki pikselowi śledzącemu możesz śledzić, ile osób ogląda Twoją reklamę w porównaniu z liczbą osób klikających na nią. Możesz śledzić, jak ludzie poruszają się po Twojej stronie i jakie strony przeglądają. Pomaga to uzyskać kompleksowy obraz idealnego odbiorcy i jego zachowań w sieci.

Jeśli chcesz zrozumieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją treścią, śledzenie pikseli pomoże Ci zrozumieć ich zachowania.

Cookies

Ostatnim rodzajem śledzenia reklam są pliki cookie. Pliki te działają jako narzędzie śledzące, pomagające uzyskać wgląd w zachowanie odbiorców. Zazwyczaj używasz ich na swojej stronie internetowej, ale możesz również użyć ich do śledzenia zachowań na reklamach.

W przypadku plików cookie, firmy zazwyczaj proszą o zgodę użytkowników przed śledzeniem ich aktywności. Dzięki temu użytkownicy mogą być informowani o stronach internetowych, które śledzą ich aktywność.

Wiele firm używa plików cookie do tworzenia własnych zachowań użytkownika, dzięki czemu można zapewnić lepszy content swoim odbiorcom

Jeśli chodzi o śledzenie reklam, wiele firm używa plików cookie do tworzenia reklam retargetowanych. Jest to realna opcja, ponieważ można śledzić wszystkie informacje na temat zachowań przeglądania odbiorców, co pozwala na dostarczanie niestandardowych doświadczeń z reklamą.

Pliki cookie pomogą Ci zbudować profil użytkownika na podstawie jego aktywności i nawyków przeglądania internetu. Możesz wykorzystać te informacje i stworzyć reklamy, które zainteresują Twoją publiczność.

Podsumujmy 😉

Czemu powinienem używać tracking’u?

  1. Znaj swoją publiczność!

Dzięki lepszemu poznaniu swoich odbiorców będziesz w stanie prowadzić dużo dokładniejszą kampanie, bez przepalania budżetu.

Niezwykle cenne jest zrozumienie, jak publiczność wchodzi w interakcję z reklamami.  Jeśli Twoje reklamy nie działają to będziesz w stanie powiedzieć – dlaczego – oraz dostosować je do odbiorców
2. Bardziej trafione reklamy – lepsze wyniki

Największym problemem prowadzenia reklam przez marki jest to, że reklamy nie przynoszą zakładanych efektów. Nic w tym dziwnego, jeśli komunikat reklamowy nie trafia do osób do których powinien. Im bardziej dostosujesz reklamę do odbiorców tym większa szansa, że zainteresujesz go – co potencjalnie przełoży się na sprzedaż.

A nawet jeśli nie na natychmiastową, to dalej będziesz mógł stosować rekmarketing jednakże już do odpowiedniej grupy odbiorców.

 

3. Lepszy zwrot inwestycji

Tutaj nie ma co się rozpisywać, skoro reklamy trafiają do odpowiedniej grupy to więcej osób w nie klika co sprawia, że mniejszym kosztem zyskujesz lepsze wyniki.

Zacznij korzystać z Trackingu jeszcze dziś!

Ad tracking to idealny sposób na poznanie swoich odbiorców, a następnie wykorzystanie tych informacji w kampanii reklamowej.

Jeśli posiadasz jakieś pytania lub chcesz abyśmy przygotowali dla Ciebie taką kampanię, prosimy o kontakt pod adres august@blackmewa.pl przygotujemy dla Ciebie specjalną strategie kampanii reklamowej, a następnie możemy ją dla Ciebie zrealizować!

Read More
BlackMewa 1 lipca 2020 0 Comments
V211-social media

Kiedy stosować atrybut rel=”nofollow”

Przypisanie do linku atrybutu rel=”nofollow” informuje wyszukiwarki, że link ma charakter komercyjny lub zawiera treść której nie popierasz. Łącza posiadające atrubut rel=”nofollow” są nazywane łączami nofollow.
To jak wygląda użycie tęgiego atrybutu możemy zobaczyć na przykładzie poniżej:

<a rel="nofollow" href="http://przykład.pl">nofollow link</a> 

Koncepcja kryjąca się za linkami nofollow powstała w 2005 roku jako sposób na zniechęcenie do spamowania w komentarzach na blogach.n Jeśli czytałeś już coś o SEO być może wiesz już że jednym z czynników, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ustalaniu pozycji strony internetowej, jest liczba powiązanych stron które do niej linkują (nazywanych linkami wejściowymi strony).

Jeśli istnieje wiele linków z innych stron prowadzących do Twojej strony, a te inne witryny mają dobrą pozycję, istnieje duża szansa, że ​​Twoja witryna jest również zostanie wysoko spozycjonowana.nSpamerzy aby sztucznie podnieść pozycje stron swoich klientów w wynikach wyszukiwania będą próbowali umieścić jak najwięcej linków na innych stronach internetowych. Łatwym celem dla spamerów są sekcje „komentarzy” w dobrze spozycjonowanych blogach.

Właśnie dlatego żeby rozwiązać problem spamu, wprowadzono atrybut  rel=”nofollow”.

Stał za tym taki sposób myślenia: jeśli spamerzy publikując w komentarzach linki nie uzyskaliby pożądanych efektów, wówczas byliby mniej skłonni do marnowania czasu na publikowanie tych linków na blogach.

Dzisiaj cel atrybutu rel=”nofollow” nieco się zmienił. Teraz stosuje się go także do linków o charakterze komercyjnym. Przykłady takiego zastosowania to:

  • płatne linki
  • reklamy na banerach
  • sponsorowana treść
  • reklamy z linkami tekstowymi
  • linki partnerskie

Atrybut rel=”nofollow” początkowo był mikroformatem. Z czasem zyskał na znaczeniu, dziś jest już oficjalnie wpisany do najnowszej specyfikacji HTML W3C, w sekcji 4.8.4.7 Link type “nofollow”.

Oto jak należy używać atrybutu zgodnie ze specyfikacjami:

The nofollow keyword indicates that the link is not endorsed by the original author or publisher of the page, or that the link to the referenced document was included primarily because of a commercial relationship between people affiliated with the two pages. (źródło)

Kiedy powinniśmy używać atrybutu rel = ”nofollow”?

Na podstawie specyfikacji możemy wyróżnić dwa przypadki, w których należy użyć, rel=”nofollow”:

  1. Gdy link jest czymś, czego nie chcesz / nie możesz poprzeć
  2. Gdy link ma charakter komercyjny

Porozmawiajmy o tych dwóch przypadkach.

Linki, których nie popierasz

Typowy przykład linku, którego nie możesz polecić, to taki, który został umieszczony w Twojej witrynie przez kogoś innego.
Na przykład jeśli masz blog, komentarze na blogu są publikowane przez czytelników. Te komentarze często zawierają linki. Sprawdzanie każdego komentarza zawierającego link w Twojej witrynie jest niepraktyczne. Użycie atrubutu rel=”nofollow” dla całej sekcji „komentarze” na blogu zasadniczo mówi wyszukiwarkom: „Hej, nie sprawdziłem, a zatem nie mogę poręczyć za którykolwiek z linków, które tu znajdziesz”.
Dlatego domyślnie WordPress (1.5 i wyżej) automatycznie ustawia atrybut rel=”nofollow” dla wszystkich linków generowanych przez użytkowników w sekcjach „komentarze”.
Wikipedia używa rel=”nofollow” we wszystkich zewnętrznych linkach . Wikipedia może być edytowana przez każdego. Ze względu na ogromną liczbę treści w witrynie administrator nie jest w stanie weryfikować, sprawdzać i zatwierdzać każdego zewnętrznego linku zamieszczonego na tej stronie. Wikipedia zdecydowała więc globalnie przypisać atrybut rel=”nofollow” do wszystkich linków zewnętrznych, podobnie jak WordPress przypisuje atrybut do wszystkich linków zewnętrznych, które znajdzie w sekcji „komentarze”.
Za pomocą narzędzia Chrome DevTools, możemy zobaczyć że zewnętrzne linki na Wikipedia mają atrybu rel=”nofollow”. Zwróć uwagę, że w przykładzie poniżej zewnętrzny link prowadzący do w3.org – który, jak wiemy, jest całkiem renomowaną witryną – jest linkiem nofollow.

 

Linki o charakterze komercyjnym (linki płatne)

Jeśli link w Twojej witrynie istnieje głównie ze względów komercyjnych, powinieneś przypisać mu atrybut rel=”nofollow”
Mówiąc najprościej: jeśli publikujesz w swojej witrynie płatne reklamy – banery reklamowe, linki tekstowe, treści sponsorowane, linki partnerskie itp. – linki prowadzące do stron reklamodawców powinny być nofollow.
Jest to jeden ze sposobów na zniechęcenie dowolnej witryny do próby zakupu lepszej pozycji w rankingach wyszukiwania poprzez płacenie innym stronom za linki.

Dlaczego warto używać rel = ”nofollow”?

Atrybut rel=”nofollow” atrybut najbardziej przydaje się zewnętrznym usługodawcom. Wyszukiwarki mogą na przykład wykorzystywać informacje, które im przekazujemy na temat linków w naszej witrynie, jako wskazówkę, że niektóre linki mogą być niskiej jakości, mieć charakter komercyjny lub jedno i drugie. Następnie mogą wykorzystać tę wiedzę do poprawy jakości wyników wyszukiwania dla swoich użytkowników.

Jakie korzyści może to przynieść nam?

Ujawniając, za które linki w naszej witrynie zapłacono, albo które nie zostały sprawdzone, możemy zmniejszyć ryzyko, że wyszukiwarki będą karać naszą witrynę za publikowanie linków zewnętrznych niskiej jakości. Tak zgadza się „karać” strony publikujące spam są nisko indeksowane albo całkowicie usuwane z wyników wyszukiwania.

Uzasadnione jest założenie, że poprzez staranne przypisanie atrybutu rel=”nofollow” do wszystkich naszych niezweryfikowanych, niezaufanych i płatnych linków możemy poprawić SEO naszej witryny oraz  jej wiarygodność jako źródła informacji o wysokiej jakości treści.

Read More
BlackMewa 15 czerwca 2020 0 Comments

SEO vs Social Media: co jest lepsze?

Trwa dyskusja na temat tego, która strategia marketingowa –
marketing w wyszukiwarkach czy marketing w mediach społecznościowych – przynosi
większy wzrost inwestycji.

Spróbujmy odpowiedzieć na to pytanie. Na początku powiedzmy co jest czym:

Search engine optimization (SEO): polega na pokazaniu się w wynikach wyszukiwania Google w odpowiedzi na zapytania Twojej grupy odbiorców. Twój page rank dyktuje, jaki ruch napłynie na Twoją stronę.

Social Media marketing: polega na budowaniu relacji i świadomości marki, podczas niemalże bezpośredniego kontaktu z Twoją grupą odbiorców na takich platformach jak Facebook, Twitter, Instagram czy LinkedIn.

Teraz, gdy znamy już definicje –  oto trzy
najbardziej znaczące różnice pomiędzy marketingiem w wyszukiwarkach i
marketingiem w social mediach

  1. Treść

Treść jest kluczowa zarówno w SEO jak i w mediach
społecznościowych. Pytasz dlaczego?

SEO

Otóż treści, które zajmują wysoką pozycję, są napisane z myślą o
SEO i mają charakter informacyjny dla odbiorców docelowych oraz opierają się na
badaniach. Treści, które działają najlepiej, to takie, które dostarczają
dogłębnych definicji i odpowiadają na najczęściej zadawane pytania, jak na
przykład artykuły typu how-to.

Kiedy piszesz treści z myślą o SEO, pamiętaj, że czytelnicy
chcą coś wiedzieć i chcą znaleźć wszystkie informacje, których szukają, bez
konieczności czytania wielu stron. Chcą być na bieżąco z odpowiedzią na swoje
pytanie, bez konieczności klikania na więcej niż jeden link w organicznych
wynikach wyszukiwania. Jeśli Twoja treść jest nieinformacyjna, mogą opuścić
Twoją stronę.

Długie treści (co najmniej 1500 słów), które są odpowiednio dostosowane do
 grupy docelowej (czyli odpowiednio zoptymalizowana pod kątem słów
kluczowych), mają tendencję do osiągania największych sukcesów w wynikach
wyszukiwania.

Social media

Z drugiej strony, treści dla mediów społecznościowych budzą
empatię. Skupienie się na jakiejś reakcji emocjonalnej – lęku, gniewu, podziwu
– napędza zaangażowanie.

Osoby korzystające z mediów społecznościowych poszukują
rozrywkowych i angażujących treści, a nic nie jest tak satysfakcjonujące, jak
umiejętność odnoszenia się do czegoś emocjonalnego. Dlatego właśnie treści,
które dostarczają emocjonalnych reakcji, mają tendencję do trendów, a media
społecznościowe skupiają się na trendach.

Treści, które dobrze sprawdzają się w SM to krótkie, skondensowane myśli, emocjonalne nagłówki i co najważniejsze – atrakcyjne wizualnie . Zdjęcia oraz wideo na Facebooku podobają się o
53% bardziej niż inne rodzaje treści.

Innymi słowy

Możesz wykorzystać zarówno SEO, jak i marketing w mediach
społecznościowych do promowania zawartości swojej strony. Używaj treści, które
tworzysz dla każdej metody marketingowej, aby uzupełnić inne.

Na przykład, możesz połączyć infografikę w swoim wpisie do
kampanii w mediach społecznościowych z fragmentem długoterminowej treści na
swojej stronie. Kiedy ktoś zobaczy Twoją infografikę w mediach
społecznościowych, będzie bardziej skłonny podzielić się nią i przejść do
Twojej strony.

Magiczny sposób na zwiększenie świadomości i ruchu na stronie,
w tym samym czasie!

  1. Grupa odbiorców

Znajomość odbiorców ma kluczowe znaczenie zarówno dla
strategii SEO, jak i strategii marketingowych w mediach społecznościowych.
Sprawdźmy czym to się różni.

SEO

Optymalizacja treści dla użytkowników wymaga czasu i badań w
celu określenia grupy docelowej, dlatego też strategia SEO powinna obejmować
tworzenie personalizacji marketingowych.

Tworząc personas marketingowe, tworzysz fikcyjnych klientów,
którzy mają te same cechy co Twój idealny klient. Od tego momentu tworzysz
strategię marketingową, która opiera się na osobie docelowej.

Posiadanie tej fikcyjnej osoby docelowej ułatwia podejmowanie
decyzji marketingowych i pomaga lepiej zrozumieć, jak reklamować swoją firmę.

Idealnie byłoby, gdybyś napisał swoją treść w oparciu o to,
czego szuka twoja grupa docelowa, czego chce się nauczyć, a nawet jakie
zachowania mają.

Twoja grupa docelowa ma pytania, na które chce uzyskać
odpowiedź, a im dokładniejszą odpowiedź udzielisz, tym bardziej będą mieli
szansę zaufać Twojej marce i stać się płacącym klientem.

Media społecznościowe

Media społecznościowe pozwalają na łatwe dotarcie do
odbiorców.

Większość platform mediów społecznościowych ma wbudowane
opcje kierowania komunikatów do bardzo sprecyzowanej grupy odbiorców.

Ludzie na portalach społecznościowych dzielą się,
współdziałają i angażują się w treści. W rzeczywistości, 74% użytkowników
mediów społecznościowych używa ich do podejmowania decyzji o zakupie. Liczba ta
stale rośnie z kilku powodów, takich jak sugestie osób wywierających wpływ i wzrost
liczby rynków społecznościowych.

Innymi słowy

Możesz użyć mediów społecznościowych, aby znaleźć idealną
grupę docelową, do której chcesz dotrzeć za pomocą SEO.

  1. Zmierzmy sukces!

Miara sukcesu jest różna zarówno w przypadku SEO jak i marketingu w mediach społecznościowych. Przeczytaj dalej, aby dowiedzieć się
więcej o tym, jak różnice w pomiarze wskaźnika sukcesu mogą pomóc w określeniu
strategii marketingowej, którą należy zastosować.

SEO

Sukces w SEO jest powolnym, ale satysfakcjonującym procesem.
Potrzeba dużo czasu – prawdopodobnie kilka miesięcy, ale potencjalnie lat – aby
zyskać wystarczającą wiarygodność, aby zająć dobrą pozycję dla konkurencyjnych
słów kluczowych. Nie wspominając już o tym, że wyszukiwarki internetowe
potrzebują czasu, aby znaleźć i zaindeksować również Twoje treści.

SEO wymaga stałego wysiłku, ale często przyciąga więcej
konwersji niż marketing w mediach społecznościowych.

Jako kolejny plus, ruch i widoczność dla Twoich treści są
łatwe do śledzenia.

Social media

Media społecznościowe wymagają planowania i wysiłku, ale są
świetnym sposobem na budowanie świadomości marki i interakcję z odbiorcami
docelowymi. Ludzie mogą dzielić się Twoją treścią do tego stopnia, że tworzy
ona mini-wirusowy event, który daje Twojej marce ogromny impuls.

Jednak treści, które opublikujesz zagłuszają się wraz z
nowymi treściami, które pojawiają się co kilka minut.

Ze względu na efemeryczną naturę treści w mediach
społecznościowych, jesteś zobowiązany do podejmowania nieustannych wysiłków w
celu regularnego zamieszczania treści, aby mieć udaną kampanię marketingową w
mediach społecznościowych. Oznacza to również, że będziesz musiał zwrócić
szczególną uwagę na to, kiedy Twoja grupa docelowa jest najbardziej aktywna w
mediach społecznościowych, aby upewnić się, że widzą swoją treść, zanim będzie
na dole ich kanałów.

Jednak z pomocą przychodzą liczne narzędzia pomocnicze.

Inną możliwością dla Ciebie jest zlecić zarządzanie mediami
społecznościowymi firmom marketingu cyfrowego, takim jak WebFX.

Podczas gdy media społecznościowe mogą mieć mniejszy zwrot
niż SEO, zajmuje to mniej czasu, aby opublikować treść i zobaczyć interakcję.
Będziesz potrzebował trochę czasu, aby się rozwijać, ale możesz wgrać post
natychmiast i zobaczyć zaangażowanie w czasie rzeczywistym.

Innymi słowy

Jako premia marketingowa w mediach społecznościowych,
poziomy zaangażowania (sympatie, komentarze i akcje) są łatwe do śledzenia.

A media społecznościowe mają wpływ na ranking w postaci
linków. Ponieważ więcej ludzi spędza swój czas w Internecie na mediach
społecznościowych, więcej osób pójdzie na Twoją stronę z Twoich działań
marketingowych w mediach społecznościowych. Linki, które zyskujesz z mediów
społecznościowych, pomogą Ci podnieść swoją pozycję.

Dodatkowo, możesz korzystać z mediów społecznościowych, aby
pomóc budować relacje i zwiększyć swoje wpływy, linki zwrotne i recenzje. Będą
one również podnosić swoje rankingi i pomogą Ci lepiej radzić sobie organicznie
w poszukiwaniu.

Potrzebujesz pomocy
przy podejmowaniu decyzji o SEO vs. media społecznościowe?

Trudno powiedzieć, czy SEO czy media społecznościowe są
lepsze – każda strategia ma swoje wady i zalety.

Najlepszym sposobem na osiągnięcie sukcesu w obu metodach
marketingowych jest stosowanie obu tych metod razem. Użyj marketingu w mediach
społecznościowych do generowania zaangażowania, nowych czynników wpływających i
ruchu do treści internetowych, i użyć SEO, aby zoptymalizować swoje treści dla
wyszukiwarek.

Albo możesz pozwolić, aby ktoś wykonał całą pracę za Ciebie. Napisz do nas pod adres mailowy august@blackmewa.pl lub skontaktuj się z nami przez formularz kontaktowy na stronie!

Read More
BlackMewa 10 maja 2020 0 Comments

Jak SEO może pomóc Twojej małej firmie konkurować z gigantami branżowymi

Wprzypadku tradycyjnej reklamy zdolność konkurowania z innymi firmami zależy od budżetu wydanego na kampanie. W praktyce oznacza to, że jeśli prowadzisz małą firmę, prawie niemożliwe jest wyróżnienie się obok gigantów w swojej branży. Z drugiej strony Internet wciąż jest bardzo liberalnym medium. Podczas gdy główne marki wciąż mają coraz to większe budżety i wysoką rozpoznawalność, wyszukiwarki chcą też zapewniać użytkownikom najtrafniejsze wyniki, a nie koniecznie najlepiej opłacających się reklamodawców. Oznacza to, że dzięki dobrej strategii SEO Twoja mała firma ma szansę konkurować w Internecie nawet z największymi firmami i przyciągać więcej klientów online.
.

Wykorzystaj swoją niszę

Pierwszym krokiem do każdej strategii SEO jest określenie, które słowa kluczowe chcesz promować. Zasadniczo konkurowanie o krótkie, szerokie słowa kluczowe jest kiepskim pomysłem, ponieważ starsze witryny będą cię przewyższać za każdym razem. Na pierwszy rzut oka wydaje się to problemem jednak jest to tak naprawdę szansa dla Twojej firmy na stworzenie bardziej efektywnej drogi docierania do Twoich klientów. Duże firmy z dużą ilością produktów mają trudności z pisaniem unikalnych opisów wszystkiego co sprzedają, prowadzi do problemów z powielaniem treści. Wykorzystaj to na swoją korzyść i twórz niestandardowe opisy produktów, pokaż nie tylko to, co oferujesz, ale także zwróć uwagę na dodatkowe korzyści jakie Twoi klienci mogą zyskać. Opisy z długimi, szczegółowymi słowami kluczowymi w treści strony będą miały znacznie większą szansę na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Nawet jeśli Twoja firma nie opiera się na e-commerce, możesz pisać atrakcyjne opisy oferowanych usług. Możesz także skorzystać ze studiów przypadków oraz prezentować referencje, aby pokazać, w jaki sposób pomogłeś klientom, i umieścić słowa kluczowe z długimi ogonami na tych stronach.

Docieraj do lokalnych odbiorców

Jako mała firma prawdopodobnie działasz na wąskim obszarze, obsługujesz określone miasto lub region. W przeciwieństwie do dużych marek, które mogą mieć setki lub tysiące fizycznych lokalizacji na całym świecie, możesz użyć lokalnego SEO, aby dotrzeć do odbiorców. Kierując reklamy do lokalnych odbiorców, bardziej prawdopodobne jest przyciągnięcie odwiedzających witrynę, którzy faktycznie staną się klientami. A jeśli zastosujesz w swojej witrynie słowa kluczowe oparte na lokalizacji, możesz nawet przewyższyć większe firmy w Twojej okolicy

Twórz treści związane z Twoją branżą

Ok, masz już bazę unikalnych opisów oraz zbudowaną strategię lokalnego pozycjonowania. Dobre wykonanie tych prac to solidne fundamenty twojej strategii SEO. Jednak to tylko fundamenty Twoim celem jest zbudowanie całego domu czyli silnej pozycji Twojej marki w internecie. Żeby tego dokonać, musisz rozpocząć kampanię content marketingową. Content marketing to skuteczny sposób na przyciągnięcie potencjalnych klientów oraz stworzenie rozpoznawanego wizerunku Twojej firmy w branży. Może także pomóc Twojej małej firmie wyróżnić się na tle konkurencji. I choć technicznie jest to odrębna strategia od SEO, to w połączeniu z wcześniej opisanymi strategiami może przynieść dużo lepsze efekty. Dzięki publikowaniu postów na blogu, artykułów, filmów, a nawet przewodników do pobrania, które są dostosowane do odbiorców, możesz budować zaufanie potencjalnych klientów, pokazując im swoją wiedzę. Dzięki temu że Twoja grupa odbiorcza jest znacznie węższa niż grupy do której celują branżowi giganci, będzie Ci o wiele łatwiej wybierać tematy które są bardziej dopasowane do ich potrzeb. Oprócz umocnienia Twojej pozycji jako autorytetu w branży, oryginalne treści pomogą Ci również zdobyć linki zewnętrzne do Twojej witryny. Zdobywanie linków to świetny sposób na zwiększenie widoczności Twojej strony co pomaga jeszcze skuteczniej konkurować z dużymi markami

Zbuduj swoją markę

Duże korporacje mają budżet na prowadzenie krajowych kampanii reklamowych i prezentowanie swojej marek milionom konsumentów, ale te działania nie są trwałe. Widzowie co prawda mogą pamiętać reklamę, która ich rozśmieszyła, lub reklamę w magazynie, która wyglądała interesująco, ale nie koniecznie firmę, która się reklamowała. Gdy odwiedzający pojawią się w Twojej witrynie, pokaż im, co wyróżnia Cię spośród innych opcji. Niezależnie od tego, czy jest to doskonała obsługa klienta, pasja do branży czy wkład w lokalną społeczność, powinieneś podkreślić te wyjątkowe cechy, aby budować swoją markę. Chociaż sieci handlowe i główni gracze w branży mogą mieć przewagę w postaci niskich cen i wygody, po prostu nie mogą konkurować w zakresie budowania osobistych relacji z klientami. Kiedy to zrobisz, budując swoją markę, odniesiesz większy sukces – niezależnie od branży.

Czy Twoja firma ma własną strategię SEO?

Jeśli Twoja firma ma problemy z konkurowaniem z głównymi korporacjami, potrzebujesz dobrej, opartej na lokalizacji strategii SEO, aby wyróżnić się w Internecie. Nasze pakiety SEO dla małych i średnich firm mogą w tym bardzo pomóc. Dzięki naszemu wieloletniemu doświadczeniu, zaangażowanym członkom zespołu i dziesiątkom tysięcy złotych przychodów generowanych dla firm naszych klientów, jesteśmy zaufanym SEO partnerem dla małych i średnich firm.

Read More
BlackMewa 24 kwietnia 2020 0 Comments

Jaki jest Twój Social Media plan?

W social mediach trzeba mieć plan niczym John McClane w Szklanej Pułapce!

Wiele osób, które dopiero rozpoczynają swoją przygodę z marketingiem w mediach społecznościowych, błędnie wierzy, że ich doświadczenie z własnymi kontami osobistymi to wszystko, czego potrzebują, aby zacząć korzystać z różnych platform do realizacji swoich celów biznesowych. Niestety, to nie takie proste 😉 Podobnie jak każdy inny aspekt strategii marketingowej, media społecznościowe wymagają planowania. Bez niego, Twoje szanse na dotarcie do potencjalnych klientów w spójny, ciekawy sposób są szczupłe, a to może skończyć się stratą czasu.Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swój czas spędzony w mediach społecznościowych, potrzebujesz kompleksowego planu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się dlaczego, a także instrukcje krok po kroku, aby stworzyć skuteczną strategię dla Twojego biznesu.

Ale o co chodzi?

Najtrudniejszą częścią tworzenia planu społecznościowego jest przedstawienie konkretnych celów dla każdej z platform. Podczas gdy należy zachować spójność tonu i stylu we wszystkich z nich, każda z nich wymaga treści w różnych długościach i nośnikach, a w rezultacie różnych form pomiaru i analizy. Z tego powodu jeden, uniwersalny plan po prostu nie będzie działać. Jeśli brzmi to zbyt myląco, nie martw się. Poniższe siedem kroków pomoże Ci stworzyć kompleksową, skuteczną strategię dla Twoich działań marketingowych w mediach społecznościowych:
1) Zbadaj swoje social media
2) Oceń konkurencję
3) Określ swoje cele
4) Dopasuj platformy
5) Ustal swoje cele
6) Prowadź kalendarz swoich działań
7) Mierz efektywność tego co robisz!Przyjrzyjmy się teraz dokładnie każdemu z tych siedmiu kroków.

Zbadaj swoje profile w mediach społecznościowych, jakie są

Jeśli Twoja firma nie ma żadnej obecności społecznej, możesz pominąć ten krok. Ale jeśli w ogóle masz jakieś konta społecznościowe, zbadanie tego, co już robisz, może pomóc Ci określić, gdzie jest miejsce na poprawę.Dla każdej platformy, spójrz, ile razy dziennie lub w tygodniu publikujesz informacje i jakie treści zamieszczasz. Następnie sprawdź, które posty spotkały się z największym zaangażowaniem. Na przykład, czy dostajesz więcej sympatii lub ulubionych na zdjęciach, czy w treści związanej z biznesem? Jeśli umieściłeś/aś w swoich postach linki, które z nich uzyskały najwyższy poziom klikalności? Te pytania pomogą Ci określić, jakie posty lubią Twoi zwolennicy.Przeglądając swoje profile, powinieneś również zwrócić uwagę na ton, jaki użyłeś w swojej kopii. Czy brzmi on poważnie i profesjonalnie, czy też jest bardziej przyjazny i swobodny? Jeśli wiele osób napisało posty (lub sam używałeś kilku różnych stylów), może to również być wskaźnikiem tego, na co twoi naśladowcy dobrze reagują.

Oceń konkurencję

Kiedy już będziesz miał dobre wyobrażenie o tym, jak Twój biznes radzi sobie na polu społecznym, czas zobaczyć, jak stawiasz czoła konkurencji. Prawdopodobnie wiesz już, kim są Twoi główni konkurenci z branży, więc spójrz na ich profile społecznościowe i zobacz, jak dobrze sobie radzą.Jeśli nie wiesz od czego zacząć, zajrzyj do sekcji “Pages to Watch” w serwisie Facebook Insights i wybierz kilka firm, które sugerują. Jak często są one publikowane i jakiego rodzaju treści? Z jakimi postami ich zwolennicy angażują się najbardziej?To pomoże Ci zrozumieć, czego oczekują od Ciebie twoi zwolennicy (i potencjalni zwolennicy), a nawet może dać Ci kilka pomysłów na własne treści społeczne.

Określ swoje cele

Prawdopodobnie najważniejszą częścią tworzenia każdego planu jest określenie, co dokładnie masz nadzieję osiągnąć. Co chcesz osiągnąć dzięki swojej obecności w mediach społecznościowych? I gdzie media społecznościowe pasują do Twoich celów marketingowych jako całości? Media społecznościowe mogą służyć wielu różnym celom, ale oto kilka wspólnych celów, które możesz wybrać, aby je osiągnąć:

– Budowanie relacji z twoimi zwolennikami

– Współpraca z istniejącymi klientami lub klientami

– Dotarcie do nowych klientów lub klientów

– Przyciąganie uwagi potencjalnych kandydatów/pracowników

Możliwości jest wiele, a te tylko zarysowują powierzchnię tego, co można zrobić z mediami społecznościowymi, ale polecam trzymać się jednego lub dwóch na platformę. Łączenie się z publicznością jest o wiele łatwiejsze, jeśli wszystkie wasze posty są przeznaczone dla tej samej grupy osób.

Dopasuj platformy

Na przykład, jeśli chcesz korzystać z mediów społecznościowych w celach rekrutacyjnych, zdecydowanie powinieneś być na LinkedIn. Ale jeśli chcesz skupić się wyłącznie na budowaniu relacji z klientami i pokazaniu osobowości swojej firmy, możesz bezpiecznie trzymać się Facebooka i Twittera. Oczywiście, ta decyzja zależy również w dużej mierze od grupy docelowej. Nie wszystkie dane demograficzne korzystają z tych samych platform społecznościowych, a może trzeba będzie zrobić kilka badań, aby określić, gdzie twój czas spędza online. A jeśli nastolatki są częścią zamierzonej publiczności, to badanie może zapewnić pewien wgląd.

Określanie konkretnych celów

Po ustaleniu celów należy stworzyć konkretny plan, w jaki sposób zamierzamy je osiągnąć. Cele te będą zależeć od tego, co dokładnie starasz się osiągnąć, a także ile czasu jesteś gotów poświęcić na budowanie swojej obecności społecznej. Twoim pierwszym zestawem celów powinny być cele treściowe. Jak często będziesz publikował? Jakimi rodzajami treści będziesz się dzielić i w jakich ilościach? Jakiego tonu i stylu będziesz używał i czy będzie on taki sam na wszystkich platformach?Z tego miejsca możesz stworzyć kalendarz lub ustawić przypomnienia dla siebie. Cele te zależą wyłącznie od Ciebie (lub Twojego zespołu społecznościowego), więc spełnienie ich jest w 100% możliwe nawet w pierwszym miesiącu. Kolejny zestaw celów zależy jednak od Twoich naśladowców. Jeśli starasz się przyciągnąć nowych naśladowców, to ile ich jest? Jeśli starasz się zbudować zaangażowanie, ile chcesz mieć sympatii lub komentarzy na swoim stanowisku? Te cele będą nieco trudniejsze do oszacowania, ale Twoje obecne platformy społecznościowe, jak i te Twojej konkurencji, powinny dać wyobrażenie o tym, czego możesz się spodziewać.

Prowadź kalendarz swoich działań

Doskonałym sposobem na to jest ustrukturyzowanie swoich celów jako oficjalnego, obejmującego cały zespół kalendarza treści. Kalendarze treści dają Ci widok z góry na wszystkie miesięczne cele i postępy oraz zapewniają, że nie ma zamieszania wewnątrz zespołu ani nakładania się na siebie. Jeśli w przeszłości miałeś problemy z dotrzymywaniem terminów lub nie publikowałeś ich tak często, jak chciałeś, utrzymanie kalendarza treści jest świetnym pomysłem.Kiedy chcesz przeprowadzić analizę swoich celów na koniec miesiąca (gdzie ci się udało, gdzie ci się nie udało, itp.), wystarczy spojrzeć na kalendarz treści. Upraszcza to cały proces, utrzymując wszystkie ważne informacje w scentralizowanym miejscu.Jeśli jesteś zainteresowany przejściem do trasy kalendarza treści, jego złożoność zależy od Ciebie. Możesz mieć kalendarz bez kości, który po prostu zaznaczy, kiedy Twoje treści społeczne zostaną opublikowane. Albo możesz stworzyć bardziej skomplikowany kalendarz, który śledzi również takie rzeczy jak częstotliwość wysyłek, poziom zaangażowania w różne dni, itd.Jeśli szukasz inspiracji dla treści kalendarza, sprawdź darmowy szablon redakcyjny kalendarza!

Zdefiniuj wskaźniki, których będziesz używał do pomiaru

Po ustaleniu celów, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak będziesz mierzyć swój sukces. W przypadku treści i celów, które chcesz osiągnąć, może to być tak proste, jak użycie takich narzędzi jak Facebook Insights i Twitter Analytics.Jeśli chodzi o inne cele, być może będziesz musiał zagłębić się trochę głębiej. Jeśli starasz się zwiększyć konwersję strony (np. zakupy w e-commerce lub wypełnianie formularzy kontaktowych), będziesz musiał ustawić cel w narzędziu analitycznym, takim jak Google Analytics.

Powiedz sprawdzam!

Kiedy spędzisz miesiąc lub dwa z planem, nadszedł czas, aby przeanalizować swój sukces. To właśnie od tego zależy, czy twoja strategia działa, i czy nadszedł czas, aby wrócić do deski kreślarskiej.Oczywiście, musisz być tutaj szczery wobec siebie. Jeśli tak naprawdę nie trzymałeś się swojego planu, analiza wyników prawdopodobnie niewiele ci powie. Ale jeśli śledziłeś go dość uważnie (daj lub weź tweet), czas przyjrzeć się, jak twoje wyniki pokrywają się z twoimi celami.Jeśli poświęciłeś czas na jasne zdefiniowanie swoich wskaźników i ustawienie odpowiednich narzędzi analitycznych, powinno to być bardzo proste. A jeśli jesteś zadowolony ze swoich wyników, to jesteś na dobrej drodze do sukcesu społecznego. Jeśli jednak nie jesteś taki szczęśliwy, to musisz zrewidować swój plan.Jeśli zdajesz sobie sprawę, że twoje cele były zbyt ambitne, może to być tak proste, jak wyznaczenie bardziej realistycznych celów z zamiarem ostatecznego skalowania się. Ale jeśli uważasz, że Twoje cele były rozsądne, a Twoje metody były problemem, może okazać się pomocne, aby wyzerować w metrykach swoich poszczególnych postów.Którymi z nich zajmowali się użytkownicy? Które z nich zignorowali? Zaangażowanie jest jednym z najbardziej wymownych wskaźników na każdej platformie społecznościowej i powinno dać ci wskaźnik tego, na co twoi zwolennicy dobrze reagują.Oczywiście, jeśli jesteś całkowicie zagubiony, outsourcing jest zawsze opcją. I choć niektóre agencje marketingowe mogą pracować tylko z klientami, którzy pozwalają im na pełną kontrolę nad wszystkimi aspektami ich strategii, można również zdecydować się na znalezienie agencji, która pracuje specjalnie z pomocą klientom budować społeczności online za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Zaczynamy John!

Jeśli nie stworzyłeś jeszcze planu socjalnego (lub wiesz, że Twój obecny potrzebuje pracy), to czas zacząć. A jeśli masz jakieś pytania dotyczące wymyślenia strategii, lub jakieś sugestie dla innych, którzy próbują zrobić to samo, daj mi znać na maila august@blackmewa.pl

 

Read More
BlackMewa 24 marca 2020 0 Comments

Strona responsywna to za mało! Dlaczego tak ważne jest posiadanie strony mobilnej?

O konieczności przystosowywania stron do rozwiązań mobilnych mówi się głośno już od ponad 10 lat (no w Polsce trochę krócej). W ostatnich latach trend ten przybrał na sile…

Read More
BlackMewa 16 lutego 2020 0 Comments

5 powodów czemu Twój biznes potrzebuje dobrze prowadzonych Social Mediów.

1) Social media sprzyjają pozycjonowaniu Twojej strony.

Silniki wyszukiwarek czerpią informacje na temat Twojej strony z wielu ogólnie dostępnych miejsc. Boty obserwują ruch na Twojej stronie, sprawdzają jakość kodu i to jak została stworzona, oraz wiele wiele innych rzeczy o których nawet nie jesteśmy w stanie powiedzieć. Jednakże połączenie swojej strony z kontami w Social Mediach oraz ich regularne prowadzenie sprawia, że strona staje się zaufana. Równocześnie tworząc posty linkujące jesteśmy w stanie generować odpowiednio ruch oraz linki zewnętrzne do strony co również pozytywnie wpływa na pozycjonowanie.

2) Social media marketing pozwala Ci wejść w bliską relację ze swoją widownią i ją odpowiednio poznać

Brak znajomości swojej widowni spotyka nie tylko świeżo założone firmy, ale również te bardziej doświadczone. Brak takiej podstawowej wiedzy często powoduje prowadzeniem błędnej komunikacji i przepalaniem swoich środków. Social media pozwalają nawiązać Ci niesłychanie bliską więź z użytkownikami, która kiedyś była wręcz niewyobrażalna. Możesz bardzo dobrze ich poznać, dowiedzieć się co lubią, jakie mają poczucie humoru czy też kiedy najchętniej korzystają z Twoich produktów/usług. Dzięki tej wiedzy możesz ulepszać swoją ofertę i bardziej dostosować się do potrzeb odbiorców.

3) Reklamy w social mediach pozwolą Ci na bardzo dokładne targetowanie.

Social Media, a już w szczególności ekosystem Facebook’a, to idealne miejsce na reklamę wielu firm. Czemu jest to idealne miejsce? Obecnie w Polsce Facebook posiada blisko 16 milionów realnych użytkowników.  Jest to prawie połowa wszystkich Polaków! To naprawdę pokaźna liczba skupiona w jednym miejscu. Dzięki zaawansowanym możliwościom targetowania możesz nie tylko dotrzeć do osób w obrębie Twojej firmy, czy też tych, którzy już odwiedzili Twoją stronę www, ale również pozyskiwać nowych klientów. Wiedząc kim są i czym się interesują Twoi klienci możesz przygotować dedykowaną reklamę, która z całą pewnością zainteresuje odbiorców.

4) Dobrze prowadzone social media budują wizerunek Twojej marki jako ekspertów w dziedzinie

Badania dowodzą, że w internecie najbardziej ufamy osobom którym znamy oraz ekspertom. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby Twoja marka była również postrzegana za

5) Social Media sprzedają!

Co tu dużo mówisz, jeśli wszystko robisz w porządku, wyróżniasz się na tle konkurencji, znasz swoich odbiorców i jesteś w stanie ich przeprowadzić odpowiednio przez drogę zakupową – sprzedaż będzie rosła. Oczywiście doprowadzenie do tego często jest procesem, który jest rozłożony w czasie, ale nie jest to plotka tylko fakt. Pamiętaj, że nie możesz odpuszczać na jakości, czasem nawet najdrobniejszy szczegół, zły kolor na stronie, złe umiejscowienie guzika sprawiają, że Twoi klienci odchodzą od Ciebie.

Read More
BlackMewa 15 stycznia 2020 0 Comments