Optymalizacja po kątem wyszukiwarek (SEO) obejmuje duże i małe zmiany na stronie. Plik robots.txt może wydawać się małym, technicznym elementem SEO, jednak jego konfiguracja może znacznie wpłynąć na widoczność i pozycję Twojej strony internetowej.

W dzisiejszym artykule tłumaczymy najważniejsze funkcjonalności pliku robot.txt i omówimy jego wpływa na pozycjonowanie stron.

Co to jest plik robots.txt?

Plik robots.txt to rodzaj instrukcji, która informuje roboty wyszukiwarek lub roboty indeksujące, jak postępować w witrynie. W procesach indeksowania te instrukcje działają jak rozkazy kierujące boty wyszukiwarek, takie jak Googlebot, na właściwe strony.

Pliki robots.txt są klasyfikowane jako zwykłe pliki tekstowe i znajdują się w katalogu głównym witryn. Jeśli Twoja domena to „www.twojadomena.pl”, plik robots.txt znajduje się na stronie „www.twojadomena.com/robots.txt”.

Robots.txt ma dwie podstawowe funkcje – może zezwalać, albo blokować boty. Jednak plik robots.txt to nie to samo, co meta-dyrektywy noindex, które uniemożliwiają indeksowanie stron.

Działanie tych reguł bardziej przypominają sugestie niż kategoryczne rozkazy dla botów – a Twoje strony mogą nadal zostać zaindeksowane i znaleźć w wynikach wyszukiwania wybranych słów kluczowych. Głównie pliki kontrolują obciążenie serwera oraz zarządzają częstotliwością i głębokością indeksowania.

Plik wskazuje user-agents, które stosowane są konkretnego bota w wyszukiwarce, albo rozszerzają kolejność na wszystkie boty. Na przykład, jeśli chcesz, aby tylko Google stale indeksował strony zamiast Bing, możesz wysłać im dyrektywę jako user-agents

Twórcy witryn lub właściciele witryn mogą uniemożliwić robotom indeksowanie określonych stron lub sekcji witryny za pomocą pliku robots.txt.

Dlaczego warto korzystać z plików robots.txt?

Chcesz, aby Google i jego użytkownicy łatwo znajdowali strony w Twojej witrynie – o to właśnie chodzi w SEO, prawda? To niekoniecznie prawda. Kluczowe jest to, aby Google i jego użytkownicy bez trudu znajdowali odpowiednie strony w Twojej witrynie.

Spójrzmy na przykład, jak na większości witryn, prawdopodobnie masz podstrony z podziękowaniami, które śledzą konwersje lub transakcje. Czy strony z podziękowaniami kwalifikują się jako idealny wybór do rankingu i regularnego indeksowania w wynikach wyszukiwania? Nie sądzę aby tak było.

Ciągłe indeksowanie nieistotnych stron może spowolnić serwer i powodować inne problemy, które utrudniają działania SEO. Robots.txt to rozwiązanie do moderowania tego, co i kiedy roboty indeksują.

Jednym z powodów, dla których pliki robots.txt pomagają SEO, jest przetwarzanie działań optymalizacyjnych. Ich meldowania podczas indeksowania rejestrowane są po zmianie tagów nagłówka, opisów meta i użycia słowa kluczowego –  skuteczne roboty indeksujące pozycjonują witrynę zgodnie z pozytywnymi zmianami tak szybko, jak to możliwe.

Wdrażając strategię SEO lub publikując nowe treści chcesz aby wyszukiwarki rozpoznawały wprowadzane modyfikacje, tak szybko jak to możliwe. Jeśli masz wolne tempo indeksowania witryny, widoczność wprowadzanych zmian w wynikach wyszukiwania może być opóźniona.

Robots.txt może sprawić, że twoja strona będzie uporządkowana i wydajna, chociaż nie popychają twojej strony wyżej w SERP. Pośrednio optymalizują Twoją witrynę, dzięki poprawnej konfiguracji unikasz blokowania twojej strony w wynikach wyszukiwania, zapewniasz szybsze działanie serwera i ograniczasz indeksowanie zbędnych podstron/

4 sposoby, w jakie pliki robots.txt poprawiają SEO

Chociaż używanie plików robots.txt nie gwarantuje najwyższych pozycji, ma jednak duże znaczenie dla SEO. Pliki robots.txt są integralnym technicznym komponentem SEO, który umożliwia płynne działanie witryny i satysfakcję odwiedzających.

SEO ma na celu szybkie ładowanie strony dla użytkowników, dostarczanie oryginalnej treści i zwiększanie liczby trafnych stron. Robots.txt odgrywa rolę w tworzeniu witryny dostępnej i użytecznej.

Oto cztery sposoby poprawy SEO za pomocą plików robots.txt.

1. Oszczędzaj swój przydział na indeksowanie

Indeksowanie botów w wyszukiwarkach jest cenne, ale indeksowanie może przytłoczyć witryny, które nie mają siły poradzić sobie z odwiedzinami botów i użytkowników.

Googlebot zakłada pewien przydział swojej mocy na indeksowanie dla każdej witryny. Niektóre witryny są większe, inne mają ogromny autorytet, więc otrzymują większy przydział od Googlebota.

Google nie definiuje jasno częstości przeszukiwania zmian na stronach, wiemy jednak że celem jest ustalenie priorytetu tego, co przeszukiwać, kiedy i jak rygorystycznie.

Zasadniczo „budżet indeksowania” to przydzielona liczba stron, które Googlebot  indeksuje w witrynie w określonym czasie.

Budżet indeksowania ma dwa czynniki:

Limit szybkości indeksowania nakłada ograniczenie na zachowanie indeksowania w wyszukiwarce, więc nie powoduje przeciążenia serwera.

Zapotrzebowanie na indeksowanie , popularność i świeżość określają, czy witryna wymaga częstszego lub rzadszego indeksowania.

Ponieważ nie masz nieograniczonej ilości indeksowania, możesz zainstalować plik robots.txt, aby usprawnić ten proces i wskazać Googlebotowi najbardziej znaczące podstrony. Eliminuje to marnotrawstwo z budżetu na indeksowanie i pozwala oszczędzić zarówno Tobie, jak i Google, indeksowania niepotrzebnych stron.

2. Zapobiegaj duplikowaniu treści

Wyszukiwarki często źle reagują na zduplikowane treści. Duplikaty treści, takie jak pliki PDF lub wersje stron przeznaczone do wydruku, nie powodują negatywnego wpływu na witrynę.

Jednak chcemy używać botów do indeksowania zduplikowanych stron i wolimy unikać wyświetlania ich w SERP. Plik Robots.txt to jedna z opcji minimalizowania dostępnej zduplikowanej zawartości do indeksowania.

Istnieją inne metody informowania Google o zduplikowanych treściach, takie jak kanonizacja – co jest zaleceniem Google – ale możesz zduplikować powieloną zawartość za pomocą plików robots.txt, aby również zachować budżet na indeksowanie.

3. Przekaż odpowiedni link do odpowiednich stron

Wewnętrzne linkowanie to specjalne narzędzie do zwiększania SEO. Twoje strony o najwyższej skuteczności mogą podnieść wiarygodność stron słabych i przeciętnych w oczach Google.

Pliki  robots.txt nakazują botom podjęcie wędrówki po dotarciu do strony z dyrektywą. Oznacza to, że nie postępują zgodnie z połączonymi ścieżkami ani nie przypisują mocy rankingowej na tych stronach, jeśli są zgodne z Twoim zamówieniem.

Korzyść z linku jest potężna gdy używasz pliku robots.txt poprawnie, link przechodzi do stron, które chcesz podnieść, a nie do stron, które powinny pozostać w tle.

4. Wskaż instrukcje indeksowania dla wybranych botów

Nawet w tej samej wyszukiwarce istnieje wiele botów. Google ma roboty oprócz głównego „Googlebota” są też: obrazy Googlebot, filmy Googlebot, AdsBot i inne.

Możesz utworzyć instrukcje do plików, których nie chcesz wyświetlać podczas wyszukiwania w pliku robots.txt. Na przykład, jeśli chcesz zablokować wyświetlanie plików w wynikach wyszukiwania Grafiki Google, możesz nałożyć na pliki graficzne zakaz indeksowania.

Przypisanie do linku atrybutu rel=”nofollow” informuje wyszukiwarki, że link ma charakter komercyjny lub zawiera treść której nie popierasz. Łącza posiadające atrubut rel=”nofollow” są nazywane łączami nofollow.
To jak wygląda użycie tęgiego atrybutu możemy zobaczyć na przykładzie poniżej:

<a rel="nofollow" href="http://przykład.pl">nofollow link</a> 

Koncepcja kryjąca się za linkami nofollow powstała w 2005 roku jako sposób na zniechęcenie do spamowania w komentarzach na blogach.n Jeśli czytałeś już coś o SEO być może wiesz już że jednym z czynników, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ustalaniu pozycji strony internetowej, jest liczba powiązanych stron które do niej linkują (nazywanych linkami wejściowymi strony).

Jeśli istnieje wiele linków z innych stron prowadzących do Twojej strony, a te inne witryny mają dobrą pozycję, istnieje duża szansa, że ​​Twoja witryna jest również zostanie wysoko spozycjonowana.nSpamerzy aby sztucznie podnieść pozycje stron swoich klientów w wynikach wyszukiwania będą próbowali umieścić jak najwięcej linków na innych stronach internetowych. Łatwym celem dla spamerów są sekcje „komentarzy” w dobrze spozycjonowanych blogach.

Właśnie dlatego żeby rozwiązać problem spamu, wprowadzono atrybut  rel=”nofollow”.

Stał za tym taki sposób myślenia: jeśli spamerzy publikując w komentarzach linki nie uzyskaliby pożądanych efektów, wówczas byliby mniej skłonni do marnowania czasu na publikowanie tych linków na blogach.

Dzisiaj cel atrybutu rel=”nofollow” nieco się zmienił. Teraz stosuje się go także do linków o charakterze komercyjnym. Przykłady takiego zastosowania to:

• płatne linki
• reklamy na banerach
• sponsorowana treść
• reklamy z linkami tekstowymi
• linki partnerskie

Atrybut rel=”nofollow” początkowo był mikroformatem. Z czasem zyskał na znaczeniu, dziś jest już oficjalnie wpisany do najnowszej specyfikacji HTML W3C, w sekcji 4.8.4.7 Link type “nofollow”.

Oto jak należy używać atrybutu zgodnie ze specyfikacjami:

The nofollow keyword indicates that the link is not endorsed by the original author or publisher of the page, or that the link to the referenced document was included primarily because of a commercial relationship between people affiliated with the two pages. (źródło)

Kiedy powinniśmy używać atrybutu rel = ”nofollow”?

Na podstawie specyfikacji możemy wyróżnić dwa przypadki, w których należy użyć, rel=”nofollow”:

1. Gdy link jest czymś, czego nie chcesz / nie możesz poprzeć
2. Gdy link ma charakter komercyjny

Porozmawiajmy o tych dwóch przypadkach.

Linki, których nie popierasz

Typowy przykład linku, którego nie możesz polecić, to taki, który został umieszczony w Twojej witrynie przez kogoś innego.
Na przykład jeśli masz blog, komentarze na blogu są publikowane przez czytelników. Te komentarze często zawierają linki. Sprawdzanie każdego komentarza zawierającego link w Twojej witrynie jest niepraktyczne. Użycie atrubutu rel=”nofollow” dla całej sekcji „komentarze” na blogu zasadniczo mówi wyszukiwarkom: „Hej, nie sprawdziłem, a zatem nie mogę poręczyć za którykolwiek z linków, które tu znajdziesz”.
Dlatego domyślnie WordPress (1.5 i wyżej) automatycznie ustawia atrybut rel=”nofollow” dla wszystkich linków generowanych przez użytkowników w sekcjach „komentarze”.
Wikipedia używa rel=”nofollow” we wszystkich zewnętrznych linkach . Wikipedia może być edytowana przez każdego. Ze względu na ogromną liczbę treści w witrynie administrator nie jest w stanie weryfikować, sprawdzać i zatwierdzać każdego zewnętrznego linku zamieszczonego na tej stronie. Wikipedia zdecydowała więc globalnie przypisać atrybut rel=”nofollow” do wszystkich linków zewnętrznych, podobnie jak WordPress przypisuje atrybut do wszystkich linków zewnętrznych, które znajdzie w sekcji „komentarze”.
Za pomocą narzędzia Chrome DevTools, możemy zobaczyć że zewnętrzne linki na Wikipedia mają atrybu rel=”nofollow”. Zwróć uwagę, że w przykładzie poniżej zewnętrzny link prowadzący do w3.org – który, jak wiemy, jest całkiem renomowaną witryną – jest linkiem nofollow.

Linki o charakterze komercyjnym (linki płatne)

Jeśli link w Twojej witrynie istnieje głównie ze względów komercyjnych, powinieneś przypisać mu atrybut rel=”nofollow”
Mówiąc najprościej: jeśli publikujesz w swojej witrynie płatne reklamy – banery reklamowe, linki tekstowe, treści sponsorowane, linki partnerskie itp. – linki prowadzące do stron reklamodawców powinny być nofollow.
Jest to jeden ze sposobów na zniechęcenie dowolnej witryny do próby zakupu lepszej pozycji w rankingach wyszukiwania poprzez płacenie innym stronom za linki.

Dlaczego warto używać rel = ”nofollow”?

Atrybut rel=”nofollow” atrybut najbardziej przydaje się zewnętrznym usługodawcom. Wyszukiwarki mogą na przykład wykorzystywać informacje, które im przekazujemy na temat linków w naszej witrynie, jako wskazówkę, że niektóre linki mogą być niskiej jakości, mieć charakter komercyjny lub jedno i drugie. Następnie mogą wykorzystać tę wiedzę do poprawy jakości wyników wyszukiwania dla swoich użytkowników.

Jakie korzyści może to przynieść nam?

Ujawniając, za które linki w naszej witrynie zapłacono, albo które nie zostały sprawdzone, możemy zmniejszyć ryzyko, że wyszukiwarki będą karać naszą witrynę za publikowanie linków zewnętrznych niskiej jakości. Tak zgadza się „karać” strony publikujące spam są nisko indeksowane albo całkowicie usuwane z wyników wyszukiwania.

Uzasadnione jest założenie, że poprzez staranne przypisanie atrybutu rel=”nofollow” do wszystkich naszych niezweryfikowanych, niezaufanych i płatnych linków możemy poprawić SEO naszej witryny oraz  jej wiarygodność jako źródła informacji o wysokiej jakości treści.

Trwa dyskusja na temat tego, która strategia marketingowa –
marketing w wyszukiwarkach czy marketing w mediach społecznościowych – przynosi
większy wzrost inwestycji.

Spróbujmy odpowiedzieć na to pytanie. Na początku powiedzmy co jest czym:

– Search engine optimization (SEO): polega na pokazaniu się w wynikach wyszukiwania Google w odpowiedzi na zapytania Twojej grupy odbiorców. Twój page rank dyktuje, jaki ruch napłynie na Twoją stronę.

– Social Media marketing: polega na budowaniu relacji i świadomości marki, podczas niemalże bezpośredniego kontaktu z Twoją grupą odbiorców na takich platformach jak Facebook, Twitter, Instagram czy LinkedIn.

Teraz, gdy znamy już definicje –  oto trzy
najbardziej znaczące różnice pomiędzy marketingiem w wyszukiwarkach i
marketingiem w social mediach

1. Treść

Treść jest kluczowa zarówno w SEO jak i w mediach
społecznościowych. Pytasz dlaczego?

SEO

Otóż treści, które zajmują wysoką pozycję, są napisane z myślą o
SEO i mają charakter informacyjny dla odbiorców docelowych oraz opierają się na
badaniach. Treści, które działają najlepiej, to takie, które dostarczają
dogłębnych definicji i odpowiadają na najczęściej zadawane pytania, jak na
przykład artykuły typu how-to.

Kiedy piszesz treści z myślą o SEO, pamiętaj, że czytelnicy
chcą coś wiedzieć i chcą znaleźć wszystkie informacje, których szukają, bez
konieczności czytania wielu stron. Chcą być na bieżąco z odpowiedzią na swoje
pytanie, bez konieczności klikania na więcej niż jeden link w organicznych
wynikach wyszukiwania. Jeśli Twoja treść jest nieinformacyjna, mogą opuścić
Twoją stronę.

Długie treści (co najmniej 1500 słów), które są odpowiednio dostosowane do
 grupy docelowej (czyli odpowiednio zoptymalizowana pod kątem słów
kluczowych), mają tendencję do osiągania największych sukcesów w wynikach
wyszukiwania.

Social media

Z drugiej strony, treści dla mediów społecznościowych budzą
empatię. Skupienie się na jakiejś reakcji emocjonalnej – lęku, gniewu, podziwu
– napędza zaangażowanie.

Osoby korzystające z mediów społecznościowych poszukują
rozrywkowych i angażujących treści, a nic nie jest tak satysfakcjonujące, jak
umiejętność odnoszenia się do czegoś emocjonalnego. Dlatego właśnie treści,
które dostarczają emocjonalnych reakcji, mają tendencję do trendów, a media
społecznościowe skupiają się na trendach.

Treści, które dobrze sprawdzają się w SM to krótkie, skondensowane myśli, emocjonalne nagłówki i co najważniejsze – atrakcyjne wizualnie . Zdjęcia oraz wideo na Facebooku podobają się o
53% bardziej niż inne rodzaje treści.

Innymi słowy

Możesz wykorzystać zarówno SEO, jak i marketing w mediach
społecznościowych do promowania zawartości swojej strony. Używaj treści, które
tworzysz dla każdej metody marketingowej, aby uzupełnić inne.

Na przykład, możesz połączyć infografikę w swoim wpisie do
kampanii w mediach społecznościowych z fragmentem długoterminowej treści na
swojej stronie. Kiedy ktoś zobaczy Twoją infografikę w mediach
społecznościowych, będzie bardziej skłonny podzielić się nią i przejść do
Twojej strony.

Magiczny sposób na zwiększenie świadomości i ruchu na stronie,
w tym samym czasie!

2. Grupa odbiorców

Znajomość odbiorców ma kluczowe znaczenie zarówno dla
strategii SEO, jak i strategii marketingowych w mediach społecznościowych.
Sprawdźmy czym to się różni.

SEO

Optymalizacja treści dla użytkowników wymaga czasu i badań w
celu określenia grupy docelowej, dlatego też strategia SEO powinna obejmować
tworzenie personalizacji marketingowych.

Tworząc personas marketingowe, tworzysz fikcyjnych klientów,
którzy mają te same cechy co Twój idealny klient. Od tego momentu tworzysz
strategię marketingową, która opiera się na osobie docelowej.

Posiadanie tej fikcyjnej osoby docelowej ułatwia podejmowanie
decyzji marketingowych i pomaga lepiej zrozumieć, jak reklamować swoją firmę.

Idealnie byłoby, gdybyś napisał swoją treść w oparciu o to,
czego szuka twoja grupa docelowa, czego chce się nauczyć, a nawet jakie
zachowania mają.

Twoja grupa docelowa ma pytania, na które chce uzyskać
odpowiedź, a im dokładniejszą odpowiedź udzielisz, tym bardziej będą mieli
szansę zaufać Twojej marce i stać się płacącym klientem.

Media społecznościowe

Media społecznościowe pozwalają na łatwe dotarcie do
odbiorców.

Większość platform mediów społecznościowych ma wbudowane
opcje kierowania komunikatów do bardzo sprecyzowanej grupy odbiorców.

Ludzie na portalach społecznościowych dzielą się,
współdziałają i angażują się w treści. W rzeczywistości, 74% użytkowników
mediów społecznościowych używa ich do podejmowania decyzji o zakupie. Liczba ta
stale rośnie z kilku powodów, takich jak sugestie osób wywierających wpływ i wzrost
liczby rynków społecznościowych.

Innymi słowy

Możesz użyć mediów społecznościowych, aby znaleźć idealną
grupę docelową, do której chcesz dotrzeć za pomocą SEO.

3. Zmierzmy sukces!

Miara sukcesu jest różna zarówno w przypadku SEO jak i marketingu w mediach społecznościowych. Przeczytaj dalej, aby dowiedzieć się
więcej o tym, jak różnice w pomiarze wskaźnika sukcesu mogą pomóc w określeniu
strategii marketingowej, którą należy zastosować.

SEO

Sukces w SEO jest powolnym, ale satysfakcjonującym procesem.
Potrzeba dużo czasu – prawdopodobnie kilka miesięcy, ale potencjalnie lat – aby
zyskać wystarczającą wiarygodność, aby zająć dobrą pozycję dla konkurencyjnych
słów kluczowych. Nie wspominając już o tym, że wyszukiwarki internetowe
potrzebują czasu, aby znaleźć i zaindeksować również Twoje treści.

SEO wymaga stałego wysiłku, ale często przyciąga więcej
konwersji niż marketing w mediach społecznościowych.

Jako kolejny plus, ruch i widoczność dla Twoich treści są
łatwe do śledzenia.

Social media

Media społecznościowe wymagają planowania i wysiłku, ale są
świetnym sposobem na budowanie świadomości marki i interakcję z odbiorcami
docelowymi. Ludzie mogą dzielić się Twoją treścią do tego stopnia, że tworzy
ona mini-wirusowy event, który daje Twojej marce ogromny impuls.

Jednak treści, które opublikujesz zagłuszają się wraz z
nowymi treściami, które pojawiają się co kilka minut.

Ze względu na efemeryczną naturę treści w mediach
społecznościowych, jesteś zobowiązany do podejmowania nieustannych wysiłków w
celu regularnego zamieszczania treści, aby mieć udaną kampanię marketingową w
mediach społecznościowych. Oznacza to również, że będziesz musiał zwrócić
szczególną uwagę na to, kiedy Twoja grupa docelowa jest najbardziej aktywna w
mediach społecznościowych, aby upewnić się, że widzą swoją treść, zanim będzie
na dole ich kanałów.

Jednak z pomocą przychodzą liczne narzędzia pomocnicze.

Inną możliwością dla Ciebie jest zlecić zarządzanie mediami
społecznościowymi firmom marketingu cyfrowego, takim jak WebFX.

Podczas gdy media społecznościowe mogą mieć mniejszy zwrot
niż SEO, zajmuje to mniej czasu, aby opublikować treść i zobaczyć interakcję.
Będziesz potrzebował trochę czasu, aby się rozwijać, ale możesz wgrać post
natychmiast i zobaczyć zaangażowanie w czasie rzeczywistym.

Innymi słowy

Jako premia marketingowa w mediach społecznościowych,
poziomy zaangażowania (sympatie, komentarze i akcje) są łatwe do śledzenia.

A media społecznościowe mają wpływ na ranking w postaci
linków. Ponieważ więcej ludzi spędza swój czas w Internecie na mediach
społecznościowych, więcej osób pójdzie na Twoją stronę z Twoich działań
marketingowych w mediach społecznościowych. Linki, które zyskujesz z mediów
społecznościowych, pomogą Ci podnieść swoją pozycję.

Dodatkowo, możesz korzystać z mediów społecznościowych, aby
pomóc budować relacje i zwiększyć swoje wpływy, linki zwrotne i recenzje. Będą
one również podnosić swoje rankingi i pomogą Ci lepiej radzić sobie organicznie
w poszukiwaniu.

Potrzebujesz pomocy
przy podejmowaniu decyzji o SEO vs. media społecznościowe?

Trudno powiedzieć, czy SEO czy media społecznościowe są
lepsze – każda strategia ma swoje wady i zalety.

Najlepszym sposobem na osiągnięcie sukcesu w obu metodach
marketingowych jest stosowanie obu tych metod razem. Użyj marketingu w mediach
społecznościowych do generowania zaangażowania, nowych czynników wpływających i
ruchu do treści internetowych, i użyć SEO, aby zoptymalizować swoje treści dla
wyszukiwarek.

Albo możesz pozwolić, aby ktoś wykonał całą pracę za Ciebie. Napisz do nas pod adres mailowy august@blackmewa.pl lub skontaktuj się z nami przez formularz kontaktowy na stronie!

Wprzypadku tradycyjnej reklamy zdolność konkurowania z innymi firmami zależy od budżetu wydanego na kampanie. W praktyce oznacza to, że jeśli prowadzisz małą firmę, prawie niemożliwe jest wyróżnienie się obok gigantów w swojej branży. Z drugiej strony Internet wciąż jest bardzo liberalnym medium. Podczas gdy główne marki wciąż mają coraz to większe budżety i wysoką rozpoznawalność, wyszukiwarki chcą też zapewniać użytkownikom najtrafniejsze wyniki, a nie koniecznie najlepiej opłacających się reklamodawców. Oznacza to, że dzięki dobrej strategii SEO Twoja mała firma ma szansę konkurować w Internecie nawet z największymi firmami i przyciągać więcej klientów online.
.

Wykorzystaj swoją niszę

Pierwszym krokiem do każdej strategii SEO jest określenie, które słowa kluczowe chcesz promować. Zasadniczo konkurowanie o krótkie, szerokie słowa kluczowe jest kiepskim pomysłem, ponieważ starsze witryny będą cię przewyższać za każdym razem. Na pierwszy rzut oka wydaje się to problemem jednak jest to tak naprawdę szansa dla Twojej firmy na stworzenie bardziej efektywnej drogi docierania do Twoich klientów. Duże firmy z dużą ilością produktów mają trudności z pisaniem unikalnych opisów wszystkiego co sprzedają, prowadzi do problemów z powielaniem treści. Wykorzystaj to na swoją korzyść i twórz niestandardowe opisy produktów, pokaż nie tylko to, co oferujesz, ale także zwróć uwagę na dodatkowe korzyści jakie Twoi klienci mogą zyskać. Opisy z długimi, szczegółowymi słowami kluczowymi w treści strony będą miały znacznie większą szansę na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Nawet jeśli Twoja firma nie opiera się na e-commerce, możesz pisać atrakcyjne opisy oferowanych usług. Możesz także skorzystać ze studiów przypadków oraz prezentować referencje, aby pokazać, w jaki sposób pomogłeś klientom, i umieścić słowa kluczowe z długimi ogonami na tych stronach.

Docieraj do lokalnych odbiorców

Jako mała firma prawdopodobnie działasz na wąskim obszarze, obsługujesz określone miasto lub region. W przeciwieństwie do dużych marek, które mogą mieć setki lub tysiące fizycznych lokalizacji na całym świecie, możesz użyć lokalnego SEO, aby dotrzeć do odbiorców. Kierując reklamy do lokalnych odbiorców, bardziej prawdopodobne jest przyciągnięcie odwiedzających witrynę, którzy faktycznie staną się klientami. A jeśli zastosujesz w swojej witrynie słowa kluczowe oparte na lokalizacji, możesz nawet przewyższyć większe firmy w Twojej okolicy

Twórz treści związane z Twoją branżą

Ok, masz już bazę unikalnych opisów oraz zbudowaną strategię lokalnego pozycjonowania. Dobre wykonanie tych prac to solidne fundamenty twojej strategii SEO. Jednak to tylko fundamenty Twoim celem jest zbudowanie całego domu czyli silnej pozycji Twojej marki w internecie. Żeby tego dokonać, musisz rozpocząć kampanię content marketingową. Content marketing to skuteczny sposób na przyciągnięcie potencjalnych klientów oraz stworzenie rozpoznawanego wizerunku Twojej firmy w branży. Może także pomóc Twojej małej firmie wyróżnić się na tle konkurencji. I choć technicznie jest to odrębna strategia od SEO, to w połączeniu z wcześniej opisanymi strategiami może przynieść dużo lepsze efekty. Dzięki publikowaniu postów na blogu, artykułów, filmów, a nawet przewodników do pobrania, które są dostosowane do odbiorców, możesz budować zaufanie potencjalnych klientów, pokazując im swoją wiedzę. Dzięki temu że Twoja grupa odbiorcza jest znacznie węższa niż grupy do której celują branżowi giganci, będzie Ci o wiele łatwiej wybierać tematy które są bardziej dopasowane do ich potrzeb. Oprócz umocnienia Twojej pozycji jako autorytetu w branży, oryginalne treści pomogą Ci również zdobyć linki zewnętrzne do Twojej witryny. Zdobywanie linków to świetny sposób na zwiększenie widoczności Twojej strony co pomaga jeszcze skuteczniej konkurować z dużymi markami

Zbuduj swoją markę

Duże korporacje mają budżet na prowadzenie krajowych kampanii reklamowych i prezentowanie swojej marek milionom konsumentów, ale te działania nie są trwałe. Widzowie co prawda mogą pamiętać reklamę, która ich rozśmieszyła, lub reklamę w magazynie, która wyglądała interesująco, ale nie koniecznie firmę, która się reklamowała. Gdy odwiedzający pojawią się w Twojej witrynie, pokaż im, co wyróżnia Cię spośród innych opcji. Niezależnie od tego, czy jest to doskonała obsługa klienta, pasja do branży czy wkład w lokalną społeczność, powinieneś podkreślić te wyjątkowe cechy, aby budować swoją markę. Chociaż sieci handlowe i główni gracze w branży mogą mieć przewagę w postaci niskich cen i wygody, po prostu nie mogą konkurować w zakresie budowania osobistych relacji z klientami. Kiedy to zrobisz, budując swoją markę, odniesiesz większy sukces – niezależnie od branży.

Czy Twoja firma ma własną strategię SEO?

Jeśli Twoja firma ma problemy z konkurowaniem z głównymi korporacjami, potrzebujesz dobrej, opartej na lokalizacji strategii SEO, aby wyróżnić się w Internecie. Nasze pakiety SEO dla małych i średnich firm mogą w tym bardzo pomóc. Dzięki naszemu wieloletniemu doświadczeniu, zaangażowanym członkom zespołu i dziesiątkom tysięcy złotych przychodów generowanych dla firm naszych klientów, jesteśmy zaufanym SEO partnerem dla małych i średnich firm.